【中国驰名商标】陶企将步入裸拼时代“驰名商标”或消失

    陶企将步入裸拼时代“驰名商标”或消失

8月30日，全国人大常委会通过了关于修改商标法的决定，禁止生产、经营者将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。此消息一出，牵动着成千上万家企业的心，尤其在关注度相对较低的陶瓷卫浴行业炸开了锅。

佛山陶瓷名企颇多，也非常重视商标保护，以此同时，“驰名商标”也成为许多企业内销的卖点。但社会上，对利用驰名商标作宣传的现象一直饱受诟病，著名商标异化现象越来越严重。

事实上，多数企业申报驰名商标的初衷，就是用于宣传推广，以提升企业知名度。本次商标法的修改通过，这让企业不得不思考：驰名商标究竟该怎么用、如何用?以及未来做大做强品牌的方式有哪些?而不是顶着驰名商标光环异化其功能。

现实：驰名商标“活”在宣传中

对一些不熟悉的品牌，如果包装或广告上有“中国驰名商标”几个字，消费者会买得更放心。相信这是广大消费者普遍的心理矛盾，在低关注度的陶卫行业表现的愈加明显。

“既然我们拥有‘中国驰名商标’，体现在包装上也合情合理，因为这是政府认可的，有权威性，也可让消费者更好地区分、选择产品。”广东兴辉陶瓷有限公司市场总监古文灿认为，将中国驰名商标印在产品包装上，对品牌推广有一定的作用。

(文章来自互联网 源：九正建材网)

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